Nella giornata di giovedì l’operatore di gioco d’azzardo GVC Holdings ha completato il suo rebranding pianificato in Entain plc dopo che gli azionisti della società hanno approvato in modo schiacciante la proposta in una riunione straordinaria tenutasi mercoledì.

La società ha annunciato per la prima volta i suoi piani per il rebranding a metà novembre. All’epoca si diceva che il cambio di nome avrebbe riflesso i “cambiamenti fondamentali” che hanno avuto luogo all’interno dell’organizzazione e più in generale nel settore del gioco d’azzardo.

Entain ha inoltre svelato una serie di misure che intende attuare per rafforzare la propria attività e migliorare le proprie pratiche di responsabilità sociale. Queste misure si estenderanno a tutti i mercati in cui opera la società e attraverso tutti i suoi marchi, inclusi bwin, partypoker, Ladbrokes, Coral, FoxyBingo e BetMGM.

Nel preannunciare il suo rebranding il mese scorso, Entain ha anche introdotto una nuova strategia che avrebbe come fine quello di fornire una crescita significativa attraverso la continua focalizzazione in quattro aree chiave, cioè l’espansione aggressiva negli Stati Uniti, lo sviluppo nelle principali attività della società, l’ingresso in nuovi mercati e l’espansione in nuovi pubblici.

Come parte della sua trasformazione in atto, Entain ha affermato che abbandonerà tutti i mercati non regolamentati in cui sono attualmente disponibili i suoi marchi e che entro la fine del 2023 il 100% delle sue entrate proverrà da territori regolamentati. Le entrate dai mercati regolamentati rappresentano attualmente circa il 96% dei ricavi complessivi del gruppo.

Entain ha dimostrato la sua dedizione per le attività regolamentate all’inizio di questo mese quando ha annunciato che avrebbe ritirato il suo marchio partypoker da tutti i territori non regolamentati in cui operava. Partypoker Twitch e il Community Manager Collette Stewart hanno dichiarato sul forum di discussione della poker room su Discord che “entro la metà di dicembre, smetteremo di offrire i nostri servizi nei mercati del poker non regolamentati a seguito di una decisione aziendale del management”.

Espansione negli Stati Uniti

Nella giornata di giovedì, Entain ha detto che il suo marchio BetMGM rivolto agli Stati Uniti ha registrato una forte impennata e guadagni di quote di mercato nel paese. BetMGM fa parte della joint venture tra la società e il gigante dei casinò statunitense MGM Resorts International.

L’attività online di scommesse sportive e gaming farà accesso in cinque nuovi stati tra ottobre e gennaio 2021 raddoppiando così la popolazione coperta fino a raggiungere circa 75 milioni di persone in 12 stati.

BetMGM si è recentemente avventurato nel mercato delle scommesse sportive del Tennessee recentemente inaugurato. Entain ha affermato che questo recente lancio è stato il suo go-live statunitense di maggior successo, con ricavi che già battono quelli negli stati più consolidati. Si prospetta che BetMGM dovrebbe essere disponibile in più di 20 stati entro la fine del prossimo anno. L’attività è alimentata dalla tecnologia interna.

Prima licenza latinoamericana, piani di espansione in Canada

Entain ha annunciato di aver ottenuto la sua prima licenza latinoamericana ed è diventata la prima società globale di scommesse e giochi sportivi ad averne ottenuta una in questa regione redditizia. L’operatore prevede di lanciarsi presto in Colombia, una delle prime giurisdizioni latinoamericane regolamentate.

Entain ha anche rivelato i piani di richiedere la licenza in Canada, dove i legislatori si stanno muovendo per legalizzare le scommesse su un singolo evento in quanto la pratica si sta riscaldando nei vicini Stati Uniti. Un disegno di legge introdotto di recente richiede la legalizzazione delle scommesse online e nelle strutture di gioco d’azzardo fisici come i casinò.

Il gioco d’azzardo responsabile è un’altra area su cui Entain ha affermato che cercherà di migliorare con l’aumentare della pressione sul settore per agire in modo più responsabile e proteggere i propri clienti in modo più efficace. La società ha recentemente annunciato il suo programma Advanced Responsibility and Care che vedrà combinare la sua tecnologia con la ricerca e le intuizioni dei principali psicologi e della Harvard Medical School per sviluppare esperienze innovative e migliorare la protezione dei giocatori.

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